Гость подкаста — Ирина Хассельбуш, дизайнер международного уровня, работавшая над проектами для Сбербанка, Amazon, Тюменского нефтегазового форума и других крупных компаний.

Обсуждаем стратегический дизайн, брендинг, визуальные коды разных стран, работу с большими и малыми бизнесами, а также зарплаты дизайнеров в России и Европе.

Интервью будет полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам брендов и всем, кто интересуется визуальной коммуникацией.

Таймкоды:

00:00 — Психология в брендинге

00:45 — Как критика влияет на ребрендинг

02:07 — Представление Ирины Хасельбуш

03:27 — Кто такой дизайнер на самом деле

05:17 — Стратегия и задачи дизайнера

06:29 — Отличия работы с большими и малыми брендами

08:08 — Любимые проекты Ирины

10:29 — Разнообразие и полярность задач

11:36 — Где заканчивается свобода дизайнера

12:33 — Важность взаимодействия с клиентом

14:32 — Как определить хорошего дизайнера

16:43 — Роли дизайнера и стратега

17:26 — Анализ целевой аудитории

19:00 — Адаптация бренда к международным рынкам

22:44 — Путешествия как источник культурного кода

23:15 — Пример ребрендинга Amazon

24:12 — Адаптация бренда под Европу

24:48 — Культурные различия в дизайне

26:09 — Зарплаты дизайнеров в России

30:08 — Зарплаты дизайнеров в Европе

31:57 — Значение комьюнити и агентского опыта

33:45 — Первый крупный проект в Interbrand

35:45 — Обучение в «Британке»

36:43 — Почему важна профессиональная среда

37:28 — С чего начать путь в дизайн

38:53 — Личный путь Ирины

41:15 — Переход в профессию через графический дизайн

44:05 — Формирование дизайнерского мышления

46:05 — Советы начинающим дизайнерам

47:28 — Образование: Россия vs Европа

48:21 — Как применять знания и зачем нужны нейросети

49:59 — Как технологии экономят ресурсы

50:49 — Философия британского дизайна

54:28 — Карьерный путь дизайнера

57:15 — Что такое креативный дирекшн

01:00:37 — Ценности бренда и владельца

01:01:52 — Возвращение к психологии в брендинге

01:03:09 — Пример проекта бара в Берлине

01:04:53 — Многосенсорность бренда

01:06:38 — Как ценности влияют на визуальные решения

01:08:45 — Пример British Airways

01:10:18 — Сенсорные точки бренда

01:12:41 — Разработка бренда Сбербанка

01:14:51 — Почему проект был сложным

01:16:07 — Как развивалась концепция

01:17:07 — Кто ещё участвовал в проекте

01:18:01 — Как отреагировали на проект

01:19:36 — Как изменилось восприятие Сбербанка

01:21:24 — Современное состояние бренда

01:23:28 — Личный опыт и значимость проекта

01:25:56 — Как критика помогла расти

01:26:55 — Почему важна правильная критика

01:27:09 — Для чего Сбербанку был нужен ребрендинг

01:27:59 — Риски ребрендинга

01:29:24 — Как повлияли на молодую аудиторию

01:30:48 — Отличие российского и британского подходов

01:33:20 — Новая роль: арт-дирекшн и менторство

01:37:09 — Советы начинающим дизайнерам

01:38:53 — История о перелёте и личном опыте

01:41:06 — Советы по путешествиям и важные мелочи